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此次新冠疫情已經(jīng)變得更加嚴(yán)峻：世界上一百多個(gè)國(guó)家發(fā)生疫情；西方主要國(guó)家特別是美國(guó)股市大幅下挫熔斷；石油輸出國(guó)大打價(jià)格戰(zhàn)油價(jià)大跌；國(guó)內(nèi)除湖北外，其他地區(qū)疫情得到控制，但“輸入”又成重點(diǎn)。初春三月，好像還沒(méi)有解禁的苗頭。

疫情雖然如此，但我們還是可以看到一些積極的變化：疫情造成的破壞和疫情積壓的能量正在同時(shí)釋放。國(guó)內(nèi)大部分地區(qū)復(fù)工復(fù)產(chǎn)已成常態(tài)，學(xué)校開(kāi)學(xué)正在逐步展開(kāi)，各地在加大投資和重大項(xiàng)目的建設(shè)外，開(kāi)始著手促進(jìn)消費(fèi)的恢復(fù)增長(zhǎng)，所有這一切都說(shuō)明，疫情的“擠出”與“溢出”正在發(fā)揮效應(yīng)?？梢钥隙ǎ袊?guó)是最早走出疫情的國(guó)家。體育企業(yè)必須清醒地看到這一契機(jī)，做好因應(yīng)準(zhǔn)備，迎接疫情后“溢出”效應(yīng)的到來(lái)。

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一是基本需求：

久悶居室，渴望走出家門(mén)，融入社會(huì)與自然已呈極度“饑渴”狀態(tài)，體育尤其是戶外和社交類體育活動(dòng)需求會(huì)發(fā)生“擠出”性爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而其他體育領(lǐng)域的消費(fèi)也會(huì)呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，特別是體育表演業(yè)。另外，還有一個(gè)特殊的情況，可能使體育產(chǎn)業(yè)獲得“溢出”收益：這就是，由于國(guó)際上疫情持續(xù)蔓延，今年的出國(guó)旅游會(huì)大幅度萎縮，年均五億人次的出國(guó)旅游“產(chǎn)能”會(huì)有很大一部分需要在國(guó)內(nèi)消化，這種轉(zhuǎn)移性消費(fèi)需求，對(duì)體育旅游、休閑體育、體育小鎮(zhèn)可能是一次極好的機(jī)會(huì)。體育消費(fèi)熱可能是疫后消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)。

二是基本供給：

疫后國(guó)內(nèi)體育供給會(huì)呈現(xiàn)兩種趨向，一是因疫情積累的體育供給會(huì)呈常態(tài)式釋放。比如政府部門(mén)的公共體育服務(wù)項(xiàng)目、體育健身、體育表演、成熟的大眾性體育賽事如馬拉松、自行車等活動(dòng)，會(huì)集中投放社會(huì)和市場(chǎng)。二是因疫情“溢出”的體育供給會(huì)呈短缺狀態(tài)。比如體育旅游、戶外運(yùn)動(dòng)、休閑體育和體育小鎮(zhèn)等方面的供給會(huì)呈現(xiàn)嚴(yán)重的不足。這方面的短板會(huì)因?yàn)橐吆蟮摹耙绯觥毙?yīng)而顯得更為突出?？偠灾B(tài)化的體育供給已經(jīng)不能滿足疫后“溢出”的體育需求。這應(yīng)是我們關(guān)注的重點(diǎn)。

三是基本政策：

體育消費(fèi)已經(jīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的重要部分，這可以從國(guó)務(wù)院促進(jìn)體育消費(fèi)的文件中得到充分的說(shuō)明。疫后重振國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，一是重點(diǎn)投資，二是擴(kuò)大消費(fèi)。前段時(shí)間，國(guó)家的重點(diǎn)是加大投資力度，為企業(yè)提供資金和服務(wù)保障。而疫后重點(diǎn)將是擴(kuò)大和促進(jìn)消費(fèi)，也將陸續(xù)出臺(tái)有利消費(fèi)的積極性政策。這方面已顯露端倪，南方某市明確發(fā)布消息，鼓勵(lì)領(lǐng)導(dǎo)干部帶頭“吃喝”，以促進(jìn)餐飲市場(chǎng)的復(fù)蘇。近期，國(guó)家和地方體育部門(mén)已經(jīng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的快速恢復(fù)做出了積極反應(yīng)，并出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策。相信政府重在鼓勵(lì)體育消費(fèi)的政策會(huì)讓社會(huì)大眾和體育企業(yè)獲得更大的利好。重要的是體育企業(yè)要能拿出滿足社會(huì)和市場(chǎng)需求的優(yōu)良產(chǎn)品。


以上基本情況的分析，可以給我們這樣一個(gè)基本判斷：

由于疫情的“擠出”與“溢出”效應(yīng)，國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)需求會(huì)拉動(dòng)一波體育和體育消費(fèi)熱潮；體育供給的短板和短缺會(huì)被疫情“溢出”效應(yīng)明顯放大；國(guó)家和地方政府體育消費(fèi)政策的利好，會(huì)極大地促進(jìn)大眾的體育消費(fèi)，從而帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)和體育市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。